Christopher Neary, recién designado presidente de IAB Chile, se ha propuesto posicionar a IAB como referente principal en el ámbito del mercadeo digital, además de atender al mercado y sus socios “con responsabilidad y ambición”.En declaraciones a PRODU, quien también se desempeña como managing director de Internet Media Services (IMS), asegura que existe un gran camino por recorrer si se considera el rezago de Latinoamérica en el ámbito digital: “El porcentaje de inversión en digital está entre 10% y 15%, cuando en otros países supera con creces el 20%. Por otra parte, en México, Brasil, Argentina y Chile el consumidor abrazó rápidamente las nuevas tecnologías, usándolas de forma intensa. Manejamos las redes sociales, pero estamos atrás en lo que se refiere al aprovechamiento de estas herramientas como industria de marketing. Esto también se da en video, display y el resto de las alternativas de publicidad digital”.Con respecto a las próximas investigaciones que se plantean emprender desde IAB, está comprender cómo los chilenos se están acercando a Internet y cómo es su relación con las marcas en la cotidianidad, a través del ámbito digital, debido a las altas tasas de penetración y uso reportadas.Neary destaca como exitosas las campañas de mercadeo digital que mantienen claros sus objetivos y las distintas herramientas disponibles que pueden aportar en beneficio de la marca: “En ese sentido IAB tiene un rol preponderante en ayudar a todo el ecosistema de marketing y publicidad digital, lo que nos mantendrá ocupados los años que vienen”.
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