MERCADEO
Christian Tanco Cubillos de Beiersdorf México: La estandarización de KPI es clave para el desarrollo del retail media
4 de marzo de 2024
Christian Tanco Cubillos, Precision Marketing Manager en Beiersdorf México
Para Christian Tanco Cubillos, Precision Marketing Manager en Beiersdorf México, en la actualidad, la necesidad de centralización de conceptos y formatos es contundente para la industria publicitaria. Según explica, permite a las marcas mayor alcance y mejor inventario.
“La estandarización de KPI, por ejemplo, es clave para el desarrollo del retail media en la región” enfatiza.
El ejecutivo, quien recientemente fue invitado por Adsmovil a una charla acerca de los desafíos del retail media para 2024, destacó también la importancia de estrategias que abarquen todo el proceso de marketing, desde la atracción hasta la conversión, aplicadas en diferentes contextos.
“Desde hace dos años venimos impulsando estrategias de full funnel, que si bien hoy ya es un concepto conocido en la industria, nuestro enfoque ha evolucionado para lograr un impacto real y progresivo en los indicadores de la compañía” acotó.
Agregó, además, que dentro de sus objetivos en el corto plazo está diversificar su canal de ecommerce.
Christian Tanco se refirió también a los retos más visibles para los anunciantes en 2024. Resaltó, como primera medida, la creciente relevancia de entender a fondo las audiencias.
“Comprender lo que motiva cambios en su día a día y, a partir de allí, poder predecir comportamientos de compra que nos permitan ser cada vez más efectivos y eficientes en nuestra comunicación” indicó.
Agregó que este año muy seguramente estaremos abriendo más espacios para discutir temas relacionados con la tecnología y su impacto en los procesos de comunicación y comerciales en las compañías.
“Temas como connected TV, retail media y otros, seguro darán mucho de qué hablar porque, si bien puede sonar como un discurso recurrente, siempre estaremos buscando llegar a la persona correcta, en el momento correcto y por el canal correcto”.
