MERCADEO English version

Christian Martínez de Facebook: El idioma es importante pero no es lo único que conecta con la cultura hispana

5 de mayo de 2016

Christian Martínez, director de Ventas Multiculturales de Facebook, conversó con PRODU sobre su participación en el The Store, Global Retail Practice de WPP, que se realizó en Miami los días jueves 5 y viernes 6. “Mi parte abordó sobre cómo la cultura impacta el uso de los medios sociales, en particular en Facebook”. Martínez presentó el estudio que encargaron a Qualtrics, que recoge la importancia de los elementos culturales con las audiencias hispanas: familia, alimentos, idioma y música. “La investigación nos reveló que el idioma es importante pero no es lo único que conecta con la cultura hispana” ” comentó.Uno de los casos exitosos que avala parte de la investigación fue el caso estudio de Tecate, que utilizó la plataforma de la red social para lanzar su campaña Manfidence, empleando varias conexiones culturales, no solo la base del idioma. “La campaña era en inglés, y trataban de llegarle a un consumidor hispano. Fue una campaña increíble, en la cual le hablaron a los hombres hispanos y utilizaron el concepto del suegro – muy importante para ese nicho- con resultados increíbles de cómo pudieron incrementar la percepción de la marca en esta audiencia de afinidad hispana”. De acuerdo con cifras oficiales, Facebook tiene una audiencia de afinidad hispana de 29.2 millones de usuarios. “Estoy esperando unos números más actualizados que serán presentados en los próximos dos meses” adelantó Martínez.El ejecutivo compartió escenario con Jhon Burn de Geometry Global, quien presentó una investigación sobre la relevancia de la cultura y su impacto en las compras a nivel de retal.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.