Thomas explicó que hay un dilema sobre cómo se percibe la publicidad
Chris Thomas es el CEO de BBDO en América, presidente de Proximity Worldwide, y presidente de I&S BBDO en Japón, en el marco de su charla Por qué la publicidad funciona —presentada en la reciente edición del festival Cartagena Inspira— abordó el necesario “matrimonio” entre creatividad y efectividad.
Explicó que hay un dilema sobre cómo se percibe la publicidad y cómo la sociedad la culpa casi por todos los males de la humanidad: machismo, consumismo, estereotipos de belleza. Al respecto, exhortó a los publicistas y creativos a hablar más del trabajo que se hace y citó como ejemplos las campañas ganadoras en la pasada edición de Cannes Lions como Fearless Girl y Meet Graham.
“La publicidad, cuando da lo mejor de sí, puede ser una fuerza para el bien” dijo Thomas resaltando que, de hecho, en el festival de Cannes Lions hubo una especie de ansiedad generada por los cambios en la industria creativa, como la irrupción de las consultoras en el universo publicitario, el creciente protagonismo de la tecnología, o la “muerte” de la creatividad.
Agregó que la industria cuenta con tres aliados:
1. Los datos, que nutren de información a todo lo que hacen los publicitarios.
2. La conectividad en tiempo real, que añade inevitablemente inmediatez a la publicidad.
3. La manera en la que poseemos y compramos las cosas. La gente ya no compra cosas, las comparte, asegura Thomas.
Finalmente, afirmó que para sobrevivir en la industria publicitaria —y en general en todas las industrias— la gente deberá hacer suyas cuatro habilidades: el código, el análisis crítico, la colaboración, la creatividad y el aprendizaje constante.
“Puede que haya problemas en la publicidad, pero tiene en realidad un gran futuro por delante. Un futuro en el que no será ni mucho menos la “mala de la película”. Que la publicidad no es esa villana que algunos dicen que es (y supuestamente será)” sentenció.
