MERCADEO

Chris Osner-Hackett de Kellog: 70% de nuestro presupuesto es marketing en digital

Liz Unamo| 8 de mayo de 2018

Chris Osner Hackett

Chris Osner-Hackett, director sénior de operaciones de mercadeo de la Kellog Company, compartió sus ideas con #NewsFronts del IAB, donde destacó los temas que están resonando y que los anunciantes están demandando. Estos incluyen: data para informar los insights y planes de mercadeo; desarrollo de contenido; medición y socios en medición que puedan mostrar y relacionar las principales ventas a las acciones que se están tomando, y seguridad de marca.

“Vimos eso de un número de socios, y tenemos un portafolio muy diverso de marcas, y cuando veo enfoque en millennials y contenido para padres que mis marcas pueden interactuar y apoyarse a través de cualquier formato, eso es lo que me emociona. Video que vive a través de pantallas y cómo podemos asociarnos con esas compañías desarrolladoras de contenido, así como a través de esos canales para impulsar resultados para nuestras marcas” dijo.

Osner-Hackett espera de digital lo mismo que sus otros canales, es decir, “un crecimiento de primera línea, que viene a ser ventas. Explicó que trabajan muy de cerca con Nielsen Catalina Solutions para medir todo lo que hacen, y con Nielsen desde el punto de vista de un modelo anual, de forma de medir toda su actividad a nivel de canales, de socios y de targeting. 70% de nuestro presupuesto de marketing va a digital”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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