Chris Jogis de MasterCard: Preferimos una agencia global

(Patricia Blanco). Por segundo año, MasterCard lanzó recientemente un programa integrado de mercadeo, que incluye TV, radio, online, OOH y eventos, dirigido a la comunidad hispana para promocionar la conveniencia del uso de las tarjetas prepagadas o de débito en lugar del efectivo ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=71511&year=1997/2003}). La agencia fue McCann Erickson NY, encargada de las estrategias globales de la compañía.Chris Jogis, VP sénior de Mercadeo al Consumidor en EE UU de MasterCard, explica a PRODU que pese a que en el pasado han trabajado con agencias hispanas, el consolidar su publicidad con McCann les aporta ventajas. “Ellos tienen un equipo creativo experto en el mercado hispano, así que pueden trabajar para nosotros para las audiencias hispana y general de una forma apropiada. Trabajan con nosotros globalmente así que tener un grupo familiarizado con toda la campaña Priceless es una ventaja y tener expertos hispanos en el equipo nos funciona perfectamente”.La nueva campaña, Quebradita, al igual que la anterior, Luchador ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=65055&year=1997/2003}), resaltan elementos culturales mexicanos. “La intención es llegar a todos los hispanos, sin embargo, es cierto que en los EE UU la mayoría de los hispanos son mexicanos, así que buscamos algo que sea atractivo para toda esta audiencia, pero ciertamente ambos años se han usado elementos de esta cultura” comenta.“En respuesta a la compra en Univisión ellos nos dieron ofertas de valor agregado para hacer iniciativas integradas. Estamos anunciándonos en varios programas, entre ellos en Cuentas claras, así que nos ofrecieron brindar algunos consejos financieros a través de preguntas que los consumidores pueden enviar desde sus móviles al conductor del espacio, Raul Peimbert”.