McCann Santiago
Ciencia y conocimiento, innovación y emprendimiento, turismo y deportes, negocios y exportaciones, y vida y cultura son los pilares de Chile Creating Future, la nueva etapa de la estrategia de la marca país chilena desarrollada por McCann Santiago en conjunto con Imagen de Chile.
La propuesta consiste en un recorrido a lo largo de la nación, que busca reconocer y visibilizar las diversas áreas desde las que los chilenos se están inspirando para la construcción de un futuro mejor.
“El mundo ya conoce Chile por nuestros increíbles paisajes y geografía. Queremos avanzar a que nos conozcan también por nuestras personas y lo que son capaces de crear gracias a su talento, su visión y su resiliencia. Esa capacidad de contribuir a crear un mundo mejor. ¿Por qué tenemos la torre más alta de Latinoamérica pese a ser el país con los peores terremotos? ¿Por qué somos una fuente tan valiosa de alimentación sana para el mundo pese a lo lejos que estamos? ¿Por qué nuestro cine es visto en el mundo entero? ¿Qué representan los unicornios que están emergiendo? Es nuestra gente la que marca la diferencia” aseguró la directora ejecutiva de Imagen de Chile, Constanza Cea, que encabeza la entidad responsable de la gestión de la marca país.
El trabajo implementado implicó una transición de los conceptos que anteriormente se identificaban con Chile, pasando del paisaje a las personas, de la geografía a la innovación, del crecimiento a la sustentabilidad, y de lo que se recibe a lo que se aporta a la comunidad internacional.
Maribel Vidal, vicepresidenta de planificación estratégica en McCann Santiago, expresó “que junto con el orgullo que nos produjo implicarnos en esta iniciativa, el foco estuvo en contar una verdad bien dicha. Gracias a los avances de los últimos años, el país, su gente, efectivamente está colaborando y destacando en temas críticos a nivel global, generando nuevas soluciones para los próximos años. Creemos que de esta manera se logra que la Marca Chile sea significativa para la audiencia local e internacional”.
Por su parte, José Ignacio Solari, director general Creativo de la agencia, explico que: “Fue un largo y cuidado proceso para por primera vez hablar de Chile desde otro ángulo, uno más moderno con mucha más personalidad y un claro punto de vista de cómo salimos a hablarle al mundo. Esperamos que todos los chilenos se sientan orgullosos de eso que somos”.
La nueva campaña reúne experiencias y productos nacionales, reflejando la esencia de Chile a través de su gente y humanidad. A lo anterior se suma el diseño de una plataforma interactiva construida como relato, en la que los visitantes puedan empaparse de “las razones para creer”, una invitación que permite a los usuarios realizar un recorrido por las áreas de sustentabilidad, patrimonio, ciencia, innovación, cultura, astronomía y deporte, entre otros.
La pieza audiovisual fue dirigida por Jonathan Knuckey, con música original de la cantante chilena Javiera Mena.
