MERCADEO
Chermayeff: “El diseño debe ser relevante”
Maribel Ramos-Weiner| 20 de mayo de 2002
Ivan Chermayeff
(Maribel Ramos, Miami Beach). La primera tanda de conferencias del Festival de los premios Clio este lunes tuvo como principal tema de discusión la importancia del diseño dentro del proceso publicitario. Para hablar de cómo el diseño puede expandir el poder de una marca y cuáles son los límites que existen en su promoción, los organizadores del evento invitaron a Ivan Chermayeff, de la firma Chermayeff & Geismar (Nueva York), uno de los diseñadores gráficos de más prestigio a nivel internacional y ex presidente del Instituto Americano de Artes Gráficas.Chermayeff, cuya charla se tituló “What design is, What design is not”, estuvo apoyado por una serie de diapositivas donde el diseño jugaba un papel fundamental. Remarcó: “El diseño debe ser relevante. El diseño es no hacer lo que te han dicho que hagas; es actitud”.Para el experto, el diseño usualmente no es repetitivo y por ello tiene la ventaja de nunca aburrir. Afirmó que el diseño no es satisfactorio si está muy por encima del entendimiento del público, de los lectores. “El diseño debe ser limpio, simple. Debe hacer conexión con el consumidor”, enfatizó.Afirmó también que el diseño no es estética sin sentido. “El diseño se logra cuando el problema es comprendido. El diseño es colocar la imagen correcta con las palabras indicadas”.Para finalizar, Chermayeff subrayó que el diseño es una estrategia de largo plazo y no de corto plazo y destacó que un buen diseño no es tener en cuenta lo más brillante y lo más nuevo ni la aplicación de estilos de moda. “El diseño no es arte”, remató.
