Charles Courtier, CEO Global de MEC
Para Charles Courtier, CEO Global de MEC, la comparación entre la configuración de una agencia de medios hoy y su estructura de hace 15 años resulta abrumadora. “Tenemos especialistas en estrategia, psicólogos, expertos en datos, en tecnología y en plataformas digitales, analistas, tenemos muchos más de ellos que planificadores y compradores de medios” comentó Courtier a PRODU, durante su reciente visita a Miami.El ejecutivo opina que el verdadero reto ahora es comprender al consumidor y su relación con las marcas y con los medios. “Los cambios están dados por la tecnología, pero lo fundamental es lograr determinar el impacto que tiene en cuánto cambian los consumidores la manera cómo compran, cómo investigan sobre lo que van a comprar, la forma cómo se entretienen. Ellos son los motores y nosotros estamos tratando de organizar nuestro negocio, de manera que podamos hacer que nuestros clientes se conecten con esos consumidores en el momento más apropiado”. Sobre la compra programática, Courtier avizora que: “será cada vez más y más grande. Sea que pienses que toda la compra de medios se va a hacer de forma programática o no, no hay duda de que va crecer enormemente y que va a afectar la manera como compramos todos los medios, incluyendo TV”. Reconoce que esta tendencia ha implicado cambios sustanciales en la operación de las agencias y que probablemente fue un cambio para el cual la industria no estaba del todo preparada. “No hay duda de que nuestro negocio se está moviendo a una velocidad alucinante” cierra el ejecutivo.
