MERCADEO

César Recalde de GroupM: Retail media y conectividad son dos grandes tendencias impulsando el marketing digital en LatAm

Liz Unamo| 30 de junio de 2024

César Recalde, CEO de América Latina de GroupM

El Festival de Cannes Lions para GroupM es el escenario ideal para conectar con los clientes en un contexto que fomenta la innovación y la visión global. César Recalde, CEO de América Latina de GroupM, explicó que el evento sirvió como una oportunidad única para establecer relaciones; comprender el panorama; compartir experiencias; desarrollar ideas innovadoras; tener conversaciones inspiradoras.

La inteligencia artificial (IA) está revolucionando muchos aspectos de nuestras vidas, y la industria de la comunicación no es una excepción. Sin embargo, advierte César, la creatividad y el pensamiento estratégico son habilidades inherentemente humanas que no pueden ser reemplazadas por las máquinas.

La IA puede ser una herramienta poderosa para potenciar la eficiencia y la productividad en tareas repetitivas o que requieren mucho procesamiento de datos. Por ejemplo, la IA puede usarse para automatizar la planificación de medios, la generación de informes y la segmentación de audiencias. Esto libera tiempo para que los profesionales creativos se enfoquen en lo que mejor saben hacer: idear conceptos innovadores, desarrollar campañas atractivas y conectar con las audiencias a un nivel emocional, detalla César.

“Ya no tiene nada que ver trabajar en un mercado como México en un mercado como Argentina, porque hay muchos puntos de vista y muchas connotaciones que yo creo que necesitan una visión y un thinking humano por detrás. Y creo que inteligencia artificial va a ser algo que nos va a ayudar a trabajar de una forma mucho más distinta, pero siempre por detrás va a haber ese thinking humano, ese componente estratégico que realmente pienso que en este momento va a ser insustituible” señala.

Retail media y conectividad son dos grandes tendencias impulsando el marketing digital en Latinoamérica. En México, GroupM presentó recientemente su solución de Connect TV, Advanced TV, un servicio de addressable TV que permite a los anunciantes dirigirse a los hogares con anuncios de TV relevantes a través de múltiples canales de TV, plataformas de TV de pago y decodificadores, una gama de servicios de video bajo demanda, proveedores over-the-top y consolas de videojuegos.

Y el retail media es otro “game changer”, en el que tienen a todas las marcas de gran consumo viendo cómo convergen sus necesidades con ecommerce.

“Pero una de las cosas que me ha sorprendido positivamente es que en Latinoamérica, sobre todo en retail media, no tenemos nada que envidiar, especialmente los desarrollos que están haciendo a nivel de la región con las cosas que estamos viendo. Lo que pasa es que desde un punto de vista de tecnología, no en todos los mercados podemos implementar Connected TV y nosotros lo estamos haciendo ahora en México y poco a poco vamos a ir de la mano con los partners que tenemos en tecnología para lanzar Connected TV, pero creo que es la confirmación de que son las dos grandes tendencias hoy en día, en este momento”.


Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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