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César Melgoza de Geoscape: Los hispanos ya no son la minoría sino el sector de mayor crecimiento

12 de marzo de 2014

Ayer miércoles 12 de marzo se dio inició a la décima cumbre anual organizada por la firma investigadora Geoscape. Durante esta primera sesión se dieron cita estrategas de negocios de todos los sectores, quienes desean definir oportunidades de crecimiento en el auge del mercado multicultural.“Los asistentes a la cumbre buscan la mejor estrategia de cómo efectuar el cambio en sus organizaciones para capturar este crecimiento, necesitan más el cómo para poder aterrizarlo en sus clientes óptimamente” expresó en su intervención de bienvenida, César Melgoza, CEO y fundador de Geoscape.Según Melgoza las marcas deben seguir ciertos parámetros para alcanzar a los hispanos, considerados el sector de la población con mayor crecimiento. En primer lugar se debe entender al nuevo consumidor; medir la penetración actual y potencial del crecimiento; construir un sólido argumento; desarrollar una estrategia sólida; escalar el esfuerzo de acuerdo a la oportunidad; y por último, evangelizar a la organización, para adaptarlos al cambio.Los hispanos representan actualmente el 60% del crecimiento nacional, entre otras razones porque son el grupo demográfico con mayor consumo dentro de sus hogares, de igual forma son los mayores consumidores entre todos los grupos minoritarios de EE UU. “En el pasado los hispanos eran considerados la minoría, hoy en día se les debe catalogar como el sector de mayor crecimiento” finalizó.

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