MERCADEO
César Bettocchi de Hispanic Group: La estrategia que se maneja hoy en día es la de la ‘ultrasegmentación’
22 de abril de 2012
Para Hispanic Group la estrategia que manejan en la actualidad es la de la ‘ultrasegmentación’, debido a que están concientes que el mercado hispano agrupa muchas culturas latinas. César Bettocchi, productor y director creativo de la agencia con sede en Miami, conversó con PRODU acerca de las tendencias del mercado y cómo se están enfocando.Nosotros entendemos que los latinos nos parecemos pero no somos iguales, a diferencia de lo que a veces se piensa al generalizarlo con el mercado mexicano expresó Bettocchi.El creativo destaca que se encuentran muy enfocados en esta estrategia y para ellos todo comienza encontrando a los grupos objetivos a los cuales deben dirigirse y desarrollar un mensaje específico para cada uno de estos, de esta manera pueden cubrir el mercado total del producto.En términos de la industria publicitaria en general, Bettocchi enfatiza en que la tendencia se encuentra en las redes sociales como Facebook y Twitter, así como también la publicidad interactiva donde el consumidor participa y opina más que ser un espectador.Con relación a desarrollo del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) en la ciudad de Miami, Bettocchi expresa que este evento es uno de los festivales que los latinos más valoran, así como también espera que vengan muchos creativos y que puedan encontrase luego de las conferencias para intercambiar ideas como lo hacían en Buenos Aires (Argentina), sede anterior de FIAP.
