MERCADEO

Cerveza Victoria aspira a encender la cultura mexicana con campaña Xibalba

Liz Unamo| 30 de octubre de 2019

Victoria Xibalba

Con una nueva campaña integrada para celebrar el Día de los Muertos, Cerveza Victoria aspira a encender la cultura mexicana reinterpretando una antigua tradición que, especialmente los más jóvenes, desconocían. El corto Xibalba, realizado por la productora creativa MediaMonks, Ogilvy México & Miami, y la dirección de Salomón Ligthelm, lleva a la audiencia ida y vuelta al inframundo maya, con impresionantes imágenes y una narración en el idioma autóctono, lo que le da más fuerza a la narración.
 
“El objetivo principal de esta campaña es que todos en México puedan recordar a sus muertos con gran orgullo y amor. La pieza de este año es una ofrenda para todos los que ya nos dejaron y también es un regalo para el pueblo mexicano de Victoria. A través de Xibalba “queremos que los mexicanos conozcan el origen del Día de los Muertos y se sientan orgullosos de una tradición reconocida en todo el mundo” dijo Yune Aranguren, director de marcas regionales de Cerveza Victoria.
 
El corto narra la historia de Ikal, un hombre que falleció y que emprende un viaje al mítico Xibalba Maya con imágenes conmovedoras y llamativas que lo llevan a él y a su familia a través de despedidas y reuniones, en el contexto de las tradiciones y los peligros del inframundo.
 
Xibalba es una campaña integrada e incluye, además, un sitio web que proporcionará nuevas experiencias digitales interactivas diseñadas por MediaMonks para el mercado mexicano, y que permitirá a las personas crear su propio “altar” digital para conmemorar a los muertos.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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