Roberto Ramírez: Buscamos conectarnos emocionalmente con nuestro mercado
(María Fernanda Briceño). Para compartir las características de la campaña nacional de cerveza Tecate y dar a conocer los objetivos de la misma, Roberto Ramírez VP de mercadeo y Arturo Vargas Gerente de eventos y patrocinios de Tecate equity, conversaron con PRODU. “Nuestro objetivo primordial es celebrar el tesón del mexicano de 21 a 54 años que vive en EE UU”, aseguró Ramírez. Con un lenguaje sencillo y apelando a frases de uso coloquial en dicho país, la estrategia, “busca conectarse emocionalmente con nuestra audiencia” sostuvo el ejecutivo.Desarrollada por la agencia Adrenalina, los anuncios en español son el primer contenido creativo que refleja el nuevo lema de la marca, Con carácter. La campaña consiste en piezas para televisión, radio, exteriores y prensa escrita. La compra de medios la lleva a cabo MediaVest, agencia de adquisición y planificación de medios de la marca.Sobre la compra de espacio en televisión, Arturo Vargas comentó: “El primer comercial de 30 segundos, sale al aire durante el programa: Sólo Boxeo Tecate, del que somos patrocinante exclusivo”. El espacio de Telefutura se transmite semanalmente. Posteriormente, “iremos a estaciones nacionales y locales como Univisión, Azteca América y Fox Sports en español”, adelantó Vargas.La propuesta gráfica de 18 viñetas, “representa al hombre trabajador mexicano”. Cada anuncio incorpora coloquialismos populares mexicanos, para describir los logros del target al que se dirige. La inversión en medios impresos, “estará enfocada en diarios en español como La Opinión de LA, una de las comunidades más pobladas con nuestro target”, aseguró Ramírez. La pauta radial y la publicidad exterior tratará igualmente de “conectar con nuestros consumidores en 36 mercados hispanos claves como Los Ángeles, Phoenix, Tucson y Dallas, a partir de ahora”, dijo el VP de mercadeo.
