MERCADEO
Catalina Abadia de Clorox: FOMLA añade valor a las marcas
Liz Unamo| 6 de noviembre de 2019
Catalina Abadia The Clorox Company
Catalina Abadia, Brand Engagement Lead para Latinoamérica de
The Clorox Company, explica que tiene dos perspectivas sobre el Festival of
Media Latin America (FOMLA): la premiación y el evento.
Sobre el primer punto —FOMLA Awards— sostiene que falta un
poco de buenas entradas en algunas categorías. “Hay que empujar un poco más para
que las entradas de ciertas categorías valgan la pena. Uno sabe el trabajo que
realmente se está haciendo allá afuera y pareciera que las categorías no
estaban muy iguales”.
Sobre el festival aplaudió la versatilidad del formato. “Este
año me gusta más que el año pasado que hicieron menos divisiones. No se está
viendo demasiado Self Speeches (un solo orador, charlas magistrales) dentro de
las conferencias. Eso también le añade más valor tanto a los que somos marcas,
en general a todo el público, a la agencia”.
The Clorox Company trabaja con Havas, donde cuentan con un
Propietary Platform llamada Converge, que les permite un uso transparente de
la data. “Desde ese lado nosotros sentimos una tranquilidad, ya que sabemos hasta
dónde vamos con ellos. Todo lo manejamos a través de la plataforma GDPR
compliant”.
