Catalina Abadia The Clorox Company
Clorox Latinoamérica registra casos exitosos de branded
content en la región, como la campaña Almost A Monument para Ayudín Clorox,
realizado por FCB México.
Catalina Abadia, Brand Engagement Lead for Latin America de
Clorox, explica que se han asociado a varias plataformas para abordar ciertas
tendencias, que no solo beneficia un producto de la marca, sino que genera un contenido de respuesta ante una necesidad o problemática del
consumidor.
Sobre la iniciativa
Almost A Monument surge en respuesta a una conversación en Twitter, sobre la
equidad de género. “La agencia trajo esa idea a la mesa, sobre cómo desde
nuestra categoría podíamos sumarle un cambio de mentalidad de las personas”.
El nivel de engagement obtenido fue de 200 mil interacciones en
un mes. “Fueron interacciones 32 veces
más grandes a las que estábamos acostumbrados de branded content; y eso para
nosotros fue muy motivante, que de alguna manera pudiéramos apoyar ciertas
causas y generar estos espacios de conversación” explica Abadia.
La campaña de naturaleza digital tuvo cobertura en los
medios tradicionales. “Al ser una problemática social Twitter dominó las
conversaciones, mientras que en Facebook y YouTube ayudaron a divulgar el
mensaje”.
Catalina Abadia de The Clorox: Al final todo se trata del propósito de la marca
