MERCADEO

Caso Havanna queda al descubierto en FIAP 2010

29 de abril de 2010

Diego Giaccone de SURe Brandesign y Alejandro Alcedo de Havanna

(Patricia Blanco, Buenos Aires). Alejandro Alcedo, como cabeza corporativa de la marca, y Diego Giaccone, como experto en al área de branding, hicieron una presentación conjunta durante la celebración del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2010. El objetivo era develar qué elementos del caso de las tiendas Havanna, popularísimas por sus alfajores en Argentina y otras latitudes, han hecho incrementar cinco veces sus ventas en cinco años.“Siempre hay mitos en torno al cliente” arrancó Giaccone, director de SURe Brandesign, agencia a cargo de los cambios de imagen de Havanna. “Hay uno de que el cliente es un monstruo que quiere matar las buenas ideas. Con eso le echamos la pelota al cliente y decimos que es un analfabeta visual sin tener en cuenta que quizás somos nosotros los analfabetas estratégicos”.Alcedo, gerente de Mercadeo de Havanna, complementó: “Lo que venga de los creativos tiene que generar negocio. Por eso se nos acusa siempre de que no salimos de la caja, pero de ese juego de ida y vuelta es que salen las ideas”. Como ejemplo mostró dos extensiones de marca, Chocolates Havanna y huevos de Pascua Havanna, que alcanzaron el éxito multiplicando por cinco sus volúmenes de ventas, dice Alcedo, por mantener intacta la esencia de la marca.“Hay que evitar las tentaciones cortoplacistas y confiar en que tener una marca sólida permite agregar muchas líneas de negocios bajo el mismo paraguas”. El secreto, afirmó, “ha sido mantenernos fieles al posicionamiento de Havanna”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.