MERCADEO

Casanova//McCann acerca a las marcas a las familias modernas reales

Liz Unamo| 16 de febrero de 2023

Estudio Casanova//McCann

La “familia” es la piedra angular para desentrañar la cultura hispana en el marketing. Sin embargo, no se dispone de todos los datos sobre cómo viven realmente las familias latinas hoy en día. Casanova//McCann en su afán de hallar respuestas, presenta su estudio Modern Familias, que ofrece una visión más cercana de lo que son las familias modernas actualmente: parejas casadas y no casadas, padres solteros y divorciados, padres jóvenes y mayores, e incluso familias mestizas.

El estudio cuantitativo realizado en 2021, ofrece a las marcas “una ventaja cultural sobre los competidores para impulsar comunicaciones hispanas más relevantes y efectivas. Identificar subsegmentos de familias hispanas a los que dirigirse a través de sus barreras y motivaciones culturales únicas” detalla Will Pierce, EVP/Chief Strategy Officer de la agencia.
 
La encuesta se realizó entre 1.750 padres latinos de todas las edades (de 18 a 60 años), países de origen y niveles de aculturación. Se llevó a cabo con una muestra representativa a nivel nacional en mercados establecidos con grandes poblaciones latinas, así como en mercados emergentes en los que bolsas de latinos están formando nuevas comunidades. Se incluyeron padres solteros, casados, emparejados y divorciados; padres heterosexuales, homosexuales y bisexuales; familias multigeneracionales y familias mestizas.
 
El estudio identificó cinco áreas clave de interés: Estructuras ¿Cómo son exactamente las familias modernas de hoy en día y en qué se diferencian unas de otras?; Transmisión ¿Cómo transmiten los padres de hoy su cultura a sus hijos y quién influye en ellos?; Aculturación ¿Hasta qué punto son receptivos los niños a abrazar su herencia y cómo es la dinámica entre padres e hijos?; Evolución ¿Cómo reconfiguran los padres de hoy la cultura latina a través de aspectos como la evolución de los roles de género y la modernización, o incluso el rechazo, de algunas tradiciones?; Representación ¿Qué elementos específicos de la cultura latina tradicional siguen siendo relevantes y cómo pueden reflejarlos auténticamente los profesionales del marketing?
 
Puede consultar el estudio completo aquí

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.