Caroline Hugonenc de Teads: Hemos visto cómo los clientes han adoptado la atención y han construido una ventaja competitiva

Teads, la plataforma global de medios, presentó los hallazgos de su más reciente metaanálisis de atención, el cual ha demostrado aún más la practicidad de la atención como nueva métrica de medición, a la vez que destacó formas concretas para que las empresas se beneficien de la atención a la hora de mejorar el impacto de marca y los resultados de las campañas a lo largo del funnel.

A través de esta investigación, Teads validó los cuatro impulsores de la atención: calidad de los medios, experiencia publicitaria, relevancia y creatividad; los cuales fueron identificados mediante investigaciones conjuntas con importantes agencias de medios globales. Adicionalmente, Teads proporcionó información clave sobre cada uno de ellos, utilizando mediciones realizadas por Lumen y Adelaide.

Teads halló que los publishers premium de calidad, como Condé Nast y los editores de noticias, superan las métricas de atención y que el contenido de calidad de Teads es capaz de generar niveles de atención al menos tres veces más altos que Facebook, según distintas fuentes de medición. Asimismo, los formatos publicitarios premium de Teads ofrecen una atención comparable a la de YouTube, con un objetivo de APM (segundos de atención por cada 1.000 impresiones) un 15% mayor comparado con el benchmark de Lumen de diciembre de 2022, además de ser mejor percibidos y más eficientes.

El estudio de Teads reveló que los cuatro impulsores de la atención tienen una relación validada entre las medidas de atención en el mercado y los resultados de la campaña, a través de diferentes partners de medición y distintas verticales y que maximizar la atención puede generar un mayor impacto de marca.

Jean-Paul Edwards, Managing Director, Product, OMD Worldwide dijo: “La atención ha sido siempre fundamental para una comunicación efectiva. En OMG, nos hemos enfocado durante varios años en cómo gestionar de manera efectiva la entrega óptima de la atención requerida para cualquier brief. Basándonos en numerosos programas de prueba de atención, hemos creado un marco de parámetros personalizados para cada brief, con herramientas que optimizan las decisiones en la planificación, ubicación de anuncios y ejecución creativa. Nuestra amplia participación en el Programa de Atención de Teads respalda esta comprensión, generando incrementos en la atención para ofrecer métricas de marca más sólidas y mejores resultados en las ventas”.

Por último, hay un margen significativo para la optimización tanto en medios como en la creatividad para incrementar el alcance y el tiempo de la atención, lo que indica que adaptar la creatividad a la plataforma y la relevancia de la ubicación y el contexto mejoran aún más los niveles de atención, con estudios preliminares que reflejan un aumento del 20% en atención a lo largo de una campaña.

Srijoni Dutta Gupta, Consumer Marketing Manager, Estée Lauder EMEA, dijo: “Con el apoyo del equipo de expertos de Teads, nuestra campaña para la crema hidratante Supreme de primavera de 2023 tuvo una estrategia exitosa al optimizar los recursos existentes de la campaña y transmitir nuestra narrativa basada en nuevos insights sobre el consumidor de una manera mucho más impactante y medible. Teads entendió nuestras necesidades, proporcionando valiosos datos sobre los consumidores y adaptando los entregables a la medida de nuestros mercados”.

Con un mayor foco en la acción, impulsada por la Medición de la Atención, Teads busca desarrollar insights en tres áreas clave: CTV y cómo maximizar la atención en la pantalla de TV, la intersección del contexto y atención como componente de medición y la planificación en un mundo sin cookies y oportunidades de activación; particularmente en torno al desarrollo de productos que garanticen campañas eficientes y con altos índices de atención que brinden resultados en todos los canales. Actualmente, la medición de la atención en CTV no está disponible para Latinoamérica, pero se espera poder ofrecer esta oportunidad en un futuro cercano.

Liset Otten, Global Digital Activation Manager, JDE, dijo: “Los hallazgos de nuestras primeras pruebas piloto de atención con Teads, llevadas a cabo en el Reino Unido y Alemania, nos han inspirado a implementar el producto de medición de atención en más de diez mercados adicionales. Vemos una valiosa oportunidad para reducir el desperdicio en las compras digitales y asegurarnos de llegar a las personas y no solo a los dispositivos. A medida que avanzamos en las diferentes etapas de nuestro enfoque progresivo para probar y evaluar la métrica de atención, instamos con entusiasmo a los mercados a considerar su participación, en la medida de lo posible”.

Caroline Hugonenc, Senior Vice President, Research & Insights, Teads, añade: “Lo verdaderamente único del Programa de Atención de Teads es que permitimos a nuestros clientes probar, aprender y medir los resultados relacionados con la atención en campañas en tiempo real. A partir de estos hallazgos, hemos visto cómo los clientes han adoptado la atención y han construido una ventaja competitiva a medida que la industria se alinea en torno a una definición estándar de atención como métrica. Para apoyarlos en su trayectoria, continuaremos innovando en las soluciones de medición que proponemos, así como en la integración de métricas de atención en la etapa de activación y planificación”.

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