MERCADEO
Carolina Tacco de Kimberly-Clark Argentina: Realizamos el primer contenido de ficción en Fox, inspirado en las fans de las redes sociales
Cristian Vergara| 20 de julio de 2015
Carolina Tacco, gerente de Marca para Feminine & Adult Care de Kimberly-Clark Argentina
La marca de protección femenina Kotex, de Kimberly-Clark, estrenó en Fox Mi Mundo, mis Reglas, una miniserie original inspirada en sus fans de las redes sociales. Kotex es una marca que está dirigida principalmente a chicas entre 18 y 25 años. Este target se caracteriza por estar siempre online, por siempre estar buscando las últimas tendencias, temas de actualidad y de moda. Para alcanzarlas, siempre necesitamos realizar cosas distintas dijo a PRODU Carolina Tacco, gerente de Marca para Feminine & Adult Care de Kimberly-Clark Argentina. El contenido se emitió en los cortes comerciales de New Girl, la serie de Fox que apunta a la audiencia femenina joven. El guión para el contenido se desarrolló conjuntamente entre el anunciante, la agencia digital y el medio. La producción estuvo a cargo de Fox. Nos reunimos con Fox y Mindshare y surgió esta idea de realizar la primer miniserie inspirada en las fans de Kotex, para homenajearlas y para crear un contenido que sea de interés para todas ellas describió Carolina. El proceso involucró testeos en la fanpage de Kotex para estimar que situaciones generan mayor interés. Los resultados fueron inmediatos. Los videos online generaron más de dos millones de vistas durante el mes de la acción publicitaria. Kotex continuará incursionado en formas de comunicar. “Nuestro estilo es estar constantemente innovando en formas de llegar a nuestra audiencia señaló Carolina.
