Carolina Solanilla de Kantar Millward Brown
Kantar Millward Brown se une por segundo año consecutivo a los Effie Awards Colombia con información general sobre el comportamiento de la publicidad por categoría, la relación entre la comunicación y el equity de las marcas, y la visión que determina si los mensajes están correctamente dichos y capturados suficientemente bien por la audiencia.
Así mismo, se realizó un trabajo conjunto con Kantar World Panel, integrando información por categoría (36 inscritas este año), generando un contexto enriquecido de información de cada una: participación en el mercado, gastos y consumo, crecimientos, público objetivo, etc.; información relevante para que las personas encargadas de seleccionar a los mejores, se nutran y tengan mayor criterio a la hora de hacer el juzgamiento de las piezas participantes.
“Para nosotros como agencia dedicada a cultivar grandes marcas, es importante ser parte de este tipo de proyectos que promueven la excelencia en la comunicación de marca y eficiencia publicitaria. Los premios Effie promueven todo lo relacionado a nuestro expertise, Kantar Millward Brown mide esta eficiencia en publicidad con metodologías propias y apoyamos a nuestros clientes a que tomen las mejores decisiones de comunicación” expresó Carolina Solanilla, managing director de Kantar Millward Brown Colombia.
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