Carly Bellis, cofundadora y Chief Strategy Officer de Impaktu, afirmó que el mayor reto que enfrenta el video online en LatAm es el bajo porcentaje de la inversión que representa en el total del gasto publicitario. Explicó que en ese sentido el principal objetivo en la actualidad es asegurar que los anunciantes estén conscientes del impacto en el consumidor que realmente tiene la publicidad en video.”Las marcas deben conocer más acerca de la efectividad en este formato. Que inviertan en crear el material apropiado para la publicidad en video para la web y móvil” resaltó. Agregó que actualmente la mayoría de los anunciantes solo tienen sus comerciales para TV y que son adaptados a la web y móvil. Sin embargo, señala que esto se puede llevar más allá y tener una campaña más efectiva. “Creo de a poco más anunciantes están reconociendo la importancia de hacer que estos materiales estén disponibles, para que su publicidad sea más eficiente y de esta manera crecer en publicidad de video digital”.En cuanto a cómo monetizar el video online tomando en cuenta el impacto de Netflix, la ejecutiva explicó: “Hay dos formas claves de monetizar video: obviamente el payperview, como el modelo Netflix; y el modelo de publicidad. Tradicionalmente el más exitoso para los editores ha sido este último, porque los consumidores no están deseosos de pagar por sus usos de video, excepto por Netflix. Todos los editores con los que trabajamos son muy de primera y obviamente todos están tratando de monetizar sus contenidos a través del modelo basado en avisos”.
