Carlos Santiago, presidente del Comité de Investigación de la AHAA y CEO de Santiago Solutions Group
Parece que el mercado hispano sigue sin ser un objetivo para el mercadeo farmacéutico, según datos del nuevo reporte de la Asociación de Agencias Publicitarias Hispanas (AHAA). De hecho, los anunciantes de este sector incrementaron el acumulado en inversión en publicidad hispana solo 4% entre 2010 y 2014, y entre los primeros 500 anunciantes de EE UU la asignación de esta categoría en medios hispanos se mantuvo casi sin variación en 2,5%. “Cada año reconocemos que se necesita hacer algo, pero parece que las cosas no han cambiado mucho en los últimos 15 años” dijo Carlos Santiago de la cátedra de investigación de la AHAA y presidente del Santiago Solutions Group. Aunque los hispanos gastan 60% menos en medicamentos que los no hispanos y usan 40% menos fármacos, podrían ser un objetivo clave para el mercado farmacéutico. Este grupo muestra tasas de mortalidad mayores en algunas enfermedades crónicas como diabetes, enfermedad hepática crónica y cirrosis, según el CDC. Para Santiago el mayor impedimento tiene que ver con las regulaciones y traducciones en los medicamentos y las empresas farmacéuticas parecen temer más a equivocarse al traducir del inglés al español, que en crear campañas que tomen en cuenta cultura y estilo de vida. El ejecutivo espera que no solo la industria farmacéutica tome en cuentas estas campañas, sino que empiecen a pensar en los consumidores hispanos al principio del ciclo de vida del medicamento, cuando está en desarrollo, en pruebas clínicas y en le etapa conceptual para el mercadeo.
