Carlos Rodriguez LyC
El
episodio número cinco del podcast Loud
And Clear de Richards/Lerma contó con la participación de Carlos Rodríguez, director de Planning
de la agencia, para compartir sobre el estudio Generation Zexual: How
Gen Z is reshaping society’s understanding of gender identity and sexual
orientation; realizado por Justin Rubenstein, Brand Planner, y Rodríguez.
“La
conversación sobre el rango sexual y el espectro de este universo llega en un
momento en el que las marcas y los expertos en publicidad tienen grandes
posibilidades de dirigirse a la Gen Z, especialmente con la óptica de la
diversidad, la inclusión y su deseo de reconocimiento individual” señaló.
Rodríguez
destacó que la Gen Z se ha convertido
en el foco de la publicidad últimamente. “Antes de hacer este estudio pensé que
los conocía bastante, pero el espectro de su sexualidad e identificación sexual
ha pasado a ser algo mucho más amplio y es maravillosa la cantidad de formas
que hay para identificarse, como la fluidez de género, cis género, transgénero,
entre muchas otras”.
Sumó
que esta es una realidad que deben entender las marcas y agencias para ser honestos
con sus audiencias. “Es sumamente relevante cómo este espectro está afectando
el lenguaje. Hoy hay nuevas maneras de identificarse, como el término neutro. Solo
66% de esta generación se considera heterosexual, lo que representa un salto
enorme en relación con las generaciones anteriores. 56% de los jóvenes que
conforma este grupo conoce al menos a una persona que usa un término de género
no conforme, por lo que mostrarle a la gente un rango diverso de tipos de
género y orígenes es muy bien percibido por esta generación”.
