Carlos Rincón Gallardo de Innova: Hispanos biculturales conservan el “alma” latina

(Patricia Blanco). Para Carlos Gallardo Rincón, CEO de Innova (Miami), hay dos elementos que han puesto en la mira de anunciantes y agencias el mercado bicultural hispano de EE UU: la tendencia a formar familias más grandes y la de demostrar el éxito económico alcanzado a través de bienes materiales. En el segundo día de la Cobertura Especial que PRODU le dedica al segmento bicultural con motivo de la conferencia anual de AHAA, Gallardo Rincón ofrece su visión y retos sobre este segmento.“Hacer una campaña en un inglés tradicional y frío, derivada de alguna iniciativa para el mercado general, no es hoy en día la solución porque aunque seamos hispanos y hablemos inglés, seguimos teniendo un alma y una mentalidad latina. Nuestros valores, nuestras tradiciones en casa siguen siendo muy diferentes de los valores y costumbres del pueblo norteamericano”.Superada la discusión del idioma preferido para dirigirse a los hispanos, Gallardo Rincón destaca que este consumidor que navega en ambos mundos y lenguajes representa la evolución del mercado hispano, que se apoya en el inglés porque resulta un lenguaje unificador y que está conformado por consumidores más exigentes.“No hay una receta genérica, no debemos improvisar sólo porque es un mercado interesante económicamente. Necesitamos tener una trayectoria, haber crecido de la mano con este mercado para poder enfrentar la transformación a la que nos estamos enfrentando. Los hispanos, biculturales y no biculturales, estamos haciendo crecer este país y nos merecemos que la publicidad nos dé un trato respetuoso” culmina.{Ver a Carlos Rincón Gallardo hablando sobre el mercado bicultural;www.produ.tv/popup.html?noti=4609&ID=50676&link=av/CarlosRincon-Oct10/PesoMercado.mp4}{Ver Cobertura Especial: AHAA 2010;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=58}