MERCADEO
Carlos Bianchi: Creatividad con disciplina
Cynthia Plohn| 14 de mayo de 2004
Carlos Bianchi rodeado de los participantes de las Jornadas Creativas realizadas por EURO RSCG en Buenos Aires
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Durante el segundo día de las Jornadas Creativas que EURO RSCG, realizó en Buenos Aires, para analizar la creatividad de la red en todo el mundo y especialmente en Latinoamérica, Carlos Bianchi, el director técnico de Boca Juniors, uno de los principales equipos de fútbol de Argentina, habló sobre la creatividad en el trabajo en equipo y contestó las preguntas del público, algunas relacionadas al liderazgo y al trabajo en equipo, y otras vinculadas exclusivamente a su trabajo como director técnico de Boca.Durante la charla, Bianchi señaló en varias ocasiones que trabajar en equipo es imprescindible para lograr buenos resultados y que muchas veces utiliza la creatividad para brindar soluciones y manejar a los jóvenes que forman parte de su equipo, pero sostuvo que en la publicidad hay muchísima más creatividad que en el fútbol y que los directores creativos y los directores técnicos deben manejar el equipo de trabajo de una manera similar.La principal diferencia entre ambos es que en el fútbol la disciplina es esencial y los dirigidos deben respetar los horarios que determina el cuerpo técnico. En cambio en la publicidad los horarios casi no se respetan. Bianchi puso como ejemplo dos campañas que hizo para clientes de CraveroLanis EURO RSCG. En la primera iban a tardar 4 horas en filmarla y finalmente tardaron 28 horas. En la segunda fueron 48 horas de filmación. “En el fútbol se puede ser creativo pero con disciplina porque sino cada jugador juega para él. Todos tienen que jugar en beneficio del equipo”, opinó. Al ser consultado sobre cómo ha logrado ganar tantos campeonatos y ganarse el respeto de jugadores y colegas, Bianchi explicó que hay que dar el ejemplo y tratar a todos por igual.“Todos pueden ser divas pero yo los respeto y los trato a todos de la misma manera. Hay que infundarles mucha confianza y hacerles ver que uno verdaderamente cree en ellos. Además el discurso tiene que ser cristalino y creíble”, señaló.“Creo que no hay que tener sentimentalismos a la hora de decidir la formación del equipo, hay que ser frío y no hay derecho a equivocarse porque el que lo hace pierde el partido. No hay tomas que se pueden repetir y hay que tomar determinaciones rápidas”, agregó. Al hablar sobre sí mismo, Bianchi se definió como un hombre con sentido común, que sabe adaptarse a las circunstancias y que tiene claro que no es imprescindible y que es un profesional que trata de hacer bien las cosas. Sobre el futuro dijo que no se ve trabajando mucho tiempo más y que quiere disfrutar de su familia.
