MERCADEO

Carlos Alberto Torres de AppsFlyer: Nuestra medición nos permite generar un ranking de medios a los marketeros

Liz Unamo| 4 de noviembre de 2022

Carlos Alberto de Apps Flyer

AppsFlyer presentó la 15.ª edición del “Performance Index”, que clasifica los principales medios en publicidad móvil, durante la primera mitad de 2022, y entre sus conclusiones señala que Google Ads y Meta Ads mantienen las primeras posiciones, a pesar de que perdieron terreno frente a jugadores más pequeños.
 
PRODU conversó con Carlos Alberto Torres, Regional Marketing Manager AppsFlyer sobre los desafíos y cómo debe ser esa perfomance de las marcas en el mercado de publicidad móvil. “Esta medición nos permite a nosotros generar un ranking de medios que, de manera imparcial, le permite ver al mercado de marketeros qué tiene una APP, cuáles son los medios que se están desempeñando mejor allá afuera, en distintas partes del funnel de ventas de una aplicación”.
 
El reporte señala que hubo una contracción de la inversión en medios por parte de los marketeros, dueños de aplicaciones, y que se debe a razones que no son desconocidas para el mercado en general de cualquier industria: covid y el conflicto Rusia con Ucrania.
 
Para esta edición del Performance Index, AppsFlyer incorporó un nuevo inventario de medios —adicional a los grandes: Meta, Google, Twitter— y las mediciones de funnel; y cuántos nuevos usuarios han traído a través del canal mobile. “Nosotros ofrecemos al público cuáles medios ofrecen un buen número de usuarios en la parte de retención” agrega.
 
Sobre la retención, el ejecutivo explica que una de las industrias que ha crecido más en Latinoamérica es el retail. Pone como ejemplo que Google app, Meta y Twitter se mantienen a la cabeza como los medios con la mejor retención, pero en el último año, TikTok ha venido evolucionando. “Entonces, en la medida en que los marketeros se permitan probar nuevos medios allá afuera, descubren estos nuevos datos, dependiendo su vertical, podrán seguirle sacando provecho”.
 
Boom en la región
 
En los últimos años en México se crearon alrededor de 700 nuevas fintech, o entidades financieras digitales. La razón del auge obedece a que la mayoría de la población no está bancarizada. “¿Y cómo se logra? A través de la aplicación de marcas que tienen su acceso a una aplicación para ofrecértela a ti como consumidor”.
 
Programa Zero
 
Si una pequeña startup o cualquier empresa quiera saber y expandir sus horizontes de medición allá afuera, AppsFlyer lanzó su programa Zero, por su costo cero. “Es bien importante seguir incentivando a esos desarrolladores allá afuera, a que conozcan que tienen las posibilidades de acercarse a nosotros sin tener un costo adyacente”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.