MERCADEO English version

Carla Eboli de Dieste: Hay que escuchar a la audiencia y así se comprenderá lo que es relevante para ellos

Manuela Walfenzao| 18 de noviembre de 2016

Carla Eboli, CMO de Dieste

Carla Eboli, CMO de Dieste, publicó un artículo en Provoke Weekly, titulado How To Authentically Embrace Cause Marketing Ideas. “Seamos honestos, hay marcas que intentan acercarse al mercadeo de causas sin autenticidad con sus valores claves y luego enfrentan obstáculos severos” señaló.

Según Eboli, las marcas pueden terminar perdiendo el respeto y la confianza de los consumidores, pero hay otras que han tenido un gran impacto apoyando causas relevantes, sobre todo en el comportamiento del consumidor.

Su principal consejo es ser auténticos. “No se trata de tendencias, debes seguir tu esencia. Si no es parte de tus valores esenciales, la audiencia se dará cuenta. También debes ser relevante, encontrar tu causa y enfocarte en construir una historia. Por último, debes escuchar a tu audiencia y así comprenderás lo que es relevante para ellos. Una vez que las personas sientan que son parte de tu causa, la adoptarán naturalmente” señaló la CMO.

Eboli explica que los consumidores multiculturales le están prestando mucha atención a las marcas que se enfocan en el cese del uso del tabaco. Esta es una de las causas que se pueden defender, ya que es un problema creciente entre los jóvenes afroamericanos e hispanos. CVS es un ejemplo perfecto, ya que hace dos años dejaron de vender productos de tabaco en todas sus tiendas. Una pérdida de US$2 mil millones al año. Pero desde entonces la compañía es considerada una de las más innovadoras y admiradas, los líderes de opinión señalan que ayuda a mejorar la salud.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.