Miguel Calderón, socio fundador de Grupo W México
Miguel Calderón, socio director de Grupo W y vocero de Casa México en Cannes, ofreció su visión sobre la categoría de Cyber y la importancia que tiene digital en las estrategias de comunicación.Cyber se convierte en un animal complejo, lleno de categorías que intentan abarcar las posibilidades infinitas de un medio tan líquido mencionó.Calderón agregó que el uso de la tecnología y la innovación para facilitar y mejorar la vida de las personas, son las ideas que valen y que ganan.Destacó que las marcas tienen que ir encontrando su lugar, no necesariamente vendiendo frontalmente sus productos, pero sí definitivamente conectando con los intereses reales de los usuarios. Conforme estas mejoras sucedan, los que con ellas interactúan se sentirán agradecidos y las marcas habrán encontrado un nuevo espacio para relacionarse.Dijo que ya sea una website, una aplicación mobile, un video online, una nueva comunidad, el fondo de todo es contar una buena historia. El directivo puso como ejemplo el video del juego de Batman Arkham Origins de Warner Bros, en donde ocho horas diarias un actor cuyo rostro era sustituido por la cara de Jocker en tiempo real. Los aspirantes tenían que pasar un test psicológico ante tan temible personaje participando directamente en la plataforma de Google. Después de 250 entrevistados, el Jocker eligió al mejor candidato para quedarse con el trabajo.Narrativa, tecnología y comunidad son algunos de los ingredientes que hacen de esta sencilla pero muy original campaña algo que no podemos olvidar finalizó Calderón.
