La organización Cannes Lions lanzó el servicio The Effectiveness Partnership, un programa que proporcionará toda la información necesaria y orientará a los profesionales en el proceso de inscripción a la categoría Creative Effectiveness.Con esta iniciativa se espera revertir la escaza cantidad de casos inscritos que el año pasado tuvo la categoría. La opción estará disponible de forma restringida para aquellos que la soliciten primero, a través de creativeeffectiveness@canneslions.com.En 2014 el Festival de Cannes Lions repartió solo siete leones en Creative Effectiveness, convirtiéndose en la categoría con la menor cantidad de premios. Específicamente en el caso de Iberoamérica, la región se quedó con un solo león, por la campaña de Ogilvy Brasil para Dove, Real Beauty Sketes, y un finalista, la acción Young and Mature de Ponce para Axe.En The Effectiveness Partnership participarán líderes de la industria y expertos en estrategia como Merry Baskin, socia de Baskin Shark Ltd; Paul Feldwick, consultor y autor; Tracey Follows, presidente de Account Planning Group; Karl Weaver, CEO de Data2Decisions Ltd; y Andrew Sharp, analista y consultor de negocios de The Effectiveness Partnership.
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