MERCADEO
Cannes Lions anunció que AB InBev recibirá el premio de Creative Marketer of the Year
Claudia Smolansky| 19 de marzo de 2023
Creative Marketer Year Abinbev
Cannes Lions ha anunciado que honrará a Anheuser-Busch InBev (AB InBev) como Creative Marketer of the Year por segundo año consecutivo. El premio reconoce la excelencia creativa sostenida de AB InBev que ha impulsado el crecimiento comercial sostenible, así como su conjunto de trabajos ganadores de Leones acumulados y la reputación de producir soluciones de marketing valientes, creativas e innovadoras.
AB InBev es la primera marca en la historia del Festival en recibir el premio por dos años consecutivos después de incorporar la creatividad en el corazón de su negocio.
Simon Cook, director ejecutivo de LIONS, dijo: “AB InBev ha subido el listón una vez más y ha integrado una cultura que garantiza que el éxito continuo es inevitable. Esta victoria contrasta con la tendencia y demuestra un compromiso continuo con la creatividad como motor del crecimiento”. Sus resultados comerciales publicados muestran que AB InBev ha alcanzado un máximo histórico en volumen de ventas y poder de marca en 2022.
En 2018, AB InBev se embarcó en un viaje para desarrollar un programa de excelencia creativa y estableció una meta estratégica de cinco años para mejorar sus capacidades de marketing creativo e impulsar los ingresos orgánicos para el negocio. Este programa los vio introducir un sistema y una cultura integrados y sostenibles que colocaron la resolución creativa de problemas en el centro de su negocio, lo que condujo a un crecimiento orgánico y un mejor rendimiento creativo y financiero.
En Cannes Lions del año pasado, AB InBev ganó 49 Leones destacados: 1 Gran Premio, 10 oro, 19 plata, 19 bronce, en 10 marcas de siete países. El Grand Prix llegó en los Leones de Efectividad Creativa, el premio que reconoce la estrategia efectiva arraigada en la creatividad que impulsa el impacto empresarial sostenible a lo largo del tiempo. El presidente del jurado, Raja Rajamannar, dijo que Contract for Change va “más allá: es disruptivo, cambia el juego y tiene un impacto duradero en el futuro”.
Cook agregó: “El compromiso de AB InBev con la creatividad y el papel que desempeña en la creación de valor comercial se ve respaldado por la clara aceptación de la junta directiva de la empresa, incluido el director ejecutivo Michel Doukeris, que ha sido fundamental para su éxito. También escalaron, utilizando las mejores prácticas establecidas en EE UU como modelo para su enfoque en otros mercados. Todo esto ha generado resultados comerciales increíbles, y el hecho de que ahora utilicen la cantidad y la amplitud de los premios Lion como una medida central del éxito muestra cuán poderosa es la creatividad para impulsar el progreso”.
Hablando sobre recibir el premio, Michel Doukeris, de AB InBev, dijo: “Realmente no tiene precedentes ganar un premio tan prestigioso dos años seguidos. Es un testimonio de la creatividad de toda nuestra organización de marketing y el enfoque incansable en conectarse de manera significativa con los consumidores. Invertir en el crecimiento orgánico es nuestra prioridad número uno y este reconocimiento a la creatividad demuestra aún más nuestra excelencia en la construcción de marca”.
AB InBev será homenajeado en la última entrega de premios del Festival el viernes 23 de junio. Además, su seminario, que tendrá lugar el lunes 19 de junio, democratizará sus aprendizajes por el bien del crecimiento de la industria en general, desglosando su viaje de cinco años y su éxito sostenido.
