Cannes Lions Referencial
El número de inscripciones a los Leones de Cannes de este año ha descendido un 6% con respecto a 2019, ya que el certamen de 2021 abarca dos años de trabajo, tras su cancelación durante la crisis de covid-19 el año pasado.
En total, se han inscrito 29.074 trabajos en el Festival de la Creatividad procedentes de 90 países para el evento, que se celebrará en formato virtual la próxima semana (del 21 al 25 de junio). Esta cifra se compara con las 30.953 inscripciones de 89 países en 2019.
Ascential, organizador de Cannes Lions, dijo que el trabajo proviene de una mezcla más amplia de participantes que en años anteriores, y en todas las categorías de Lions. Las inscripciones de las agencias independientes han aumentado un 14%, y las de las productoras un 19%.
Ascential señaló que el nuevo premio Creative Business Transformation Lions, que celebra la “creatividad que impulsa a las empresas”, tuvo un “primer año fuerte”. En los Titanium Lions, que reconocen los trabajos que “abren nuevos caminos con ideas provocativas, que rompen los límites y que inspiran la envidia”, ha habido un 15% más de inscripciones que en 2019.
Simon Cook, Managing Director de LIONS, dijo que era un momento para que la industria “reflexionara pero también que mirara hacia adelante”. Y añadió: “Reunir esta masa de trabajos de todo el mundo para presentarlos a nuestros jurados es siempre un momento emocionante para nosotros. Los trabajos nos dan una primera visión de la industria, antes de que nuestros expertos jurados se encarguen de premiar los trabajos que marcarán la nueva referencia creativa. Se trata de un momento muy esperado y los trabajos realizados a lo largo de dos años cuentan una historia sobre la forma cambiante de la creatividad a lo largo de la pandemia mundial, y muestran el poder de la creatividad como vehículo de cambio”.
Con la pandemia global provocando un cambio de las experiencias del mundo real, lo digital ha seguido en auge, con otros Leones que han visto un aumento de la participación, incluyendo los Social & Influencer Lions, que han subido un 14%, y los Creative eCommerce Lions que han visto un aumento del 12% año tras año.
Lo que sugiere que las empresas han cambiado a una estrategia a corto plazo frente a circunstancias sin precedentes, el trabajo que se basa en la estrategia y los resultados a largo plazo parece haber sido golpeado este año, con las entradas en Creative Effectiveness Lions que han bajado un 38% y los Creative Strategy Lions que han visto una caída del 20%.
“Durante Cannes Lions Live tenemos previsto profundizar en los trabajos como nunca antes. Nuestro contenido incluye espectáculos diarios de premios desde Cannes, donde se anunciarán los ganadores por primera vez; The Debriefs, una serie de entrevistas con los 28 presidentes del jurado en sus ciudades de origen en todo el mundo para analizar el trabajo ganador; y un estudio de datos que seguirá las entradas ganadoras en vivo, proporcionando una visión diaria regular y un análisis a una escala que no hemos entregado antes. Estamos muy contentos de devolver la referencia creativa global a través de los Leones, y profundizaremos aún más en el trabajo y los ganadores cuando publiquemos el informe anual sobre la creatividad de LIONS a finales de año” dijo Susie Walker, VP of Awards de LIONS.
Los miembros del jurado de todo el mundo se están reuniendo a distancia para juzgar, debatir y premiar los Leones. Las listas de finalistas para los Leones de la Innovación, los Leones de Titanio y Glass: The Lion for Change ya se han publicado aquí; las 25 listas restantes se publicarán a partir del 19 de junio.
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