MERCADEO
Campari presenta su nueva estrategia de la mano de Clive Owen y Paolo Sorrentino
Manuela Walfenzao| 13 de octubre de 2016
Clive Owen durante el rodaje de Killer in Red
Campari dio a conocer este jueves 13 su nueva estrategia de marca, con los Red Diaries. Un cambio profundo en la comunicación de la marca. En 2017 utilizarán por primera vez el cine para guiar a los amantes de Campari en un recorrido de un año de duración, a través de historias de cocktails de todo el mundo que se compartirán con los consumidores en el canal oficial de YouTube de Campari.
La historia inicial, un film noir, llamado Killer in Red, fue escrita y dirigida por el internacionalmente premiado director y guionista italiano Paolo Sorrentino y protagonizada por el prestigioso actor Clive Owen, marcando la creación del cocktail que da nombre a este cortometraje de 7 minutos de duración.
Killer in Red se completa con una colección de 12 historias de cocktails, que resumen el talento de 14 bartenders de todo el mundo. Estas historias adentran al espectador en la magia detrás de la creación de cada trago Campari, colocando la mixología y sus diversas facetas en el centro del escenario. Cada historia está plasmada por el joven director italiano, Iván Olita.
Bob Kunze-Concewitz, CEO de Gruppo Campari, explicó: “La campaña de este año se centra en dar vida a esas historias que brindan inspiración a los bartenders de todo el mundo para innovar y crear las recetas que luego tenemos el privilegio de disfrutar”.
El estreno de Killer in Red y la presentación de Campari Red Diaries será el 24 de enero de 2017 en Roma, Italia.
