MERCADEO

Campañas generadas por IA se vuelven virales, según WFA

28 de julio de 2024

Gabrielle Robitaille, directora asociada de Política Digital de la WFA

En el cambiante panorama digital y tecnológico actual, seguir el ritmo de las últimas tendencias puede resultar complicado. La actualización mensual sobre Inteligencia Artificial (IA) de la World Federation of Advertisers (WFA) identifica los anuncios más importantes.

Gabrielle Robitaille, directora asociada de Política Digital de la WFA,  explora los riesgos del uso de IA en la publicidad digital. Las campañas publicitarias generadas por IA se hacen virales, por todas las razones equivocadas, explica Gabrielle. Un falso anuncio en video de Volvo generado por IA, que parecía totalmente auténtico, se ha hecho viral a pesar de no tener ninguna relación con el fabricante de automóviles. Creado por el colorista Laszlo Gaal con la plataforma de conversión de texto en video Runway, el “anuncio” tardó menos de 24 horas en producirse. “La verosimilitud del contenido ha impresionado al sector, pero pone de relieve la necesidad de seguridad y verificación por parte de las redes publicitarias a medida que la IA generativa se generaliza” advierte.

Toys R Us lanzó el primer anuncio de televisión generado por IA del mundo utilizando Sora, el generador de texto a video de OpenAI. Sin embargo, el anuncio provocó una reacción en línea, con críticas que señalaban incoherencias y lo calificaban de “barato, cínico e irrespetuoso con los artistas”. La reacción subraya los riesgos éticos y de reputación asociados al uso de contenidos generados por IA en las creatividades de marketing.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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