MERCADEO
Campañas en múltiples medios generan mejores ventas
Patricia Molina| 22 de octubre de 2013
Publicidad en diversos medios conlleva a mejores resultados
Un estudio conducido por TiVo Research y Analytics, junto a la compañía DunnhumbyUSA y Comcast Media 360, dedujo que las campañas publicitarias dirigidas para la televisión, otros medios de comunicación de masa y medios digitales tienen un mejor resultado que las que están enfocadas en uno solo.Las empresas rastrearon las campañas publicitarias de una compañía de productos envasados, donde utilizaron la televisión, publicidades online y publicidades de video; la cual estuvo rodando desde noviembre hasta el mes de diciembre del año pasado. El estudio reveló que el 62% de esos consumidores que vieron las publicidades digitales tuvieron poca exposición a los mensajes enviados a través de la televisión, indicando que las publicidades en diversos canales alcanzaban audiencias totalmente diferentes. Igualmente, cuatro de 10 personas en el estudio vieron las campañas en televisión y en medios digitales, creando un grupo sustancialmente grande. Los resultaron demostraron que las ventas se elevaron durante la promoción, donde las publicidades lograron llegarle al público a través de la televisión y los medios digitales, alcanzando un 12.4% de los usuarios, comparado con el 10,6% de los espectadores que solamente vieron la publicidad a través de la TV. Aquellos que únicamente vieron las campañas publicitarias en los medios digitales, nada más aumentaron las ventas en un 1,6%.
Diario de Hoy
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