MERCADEO
Campaña para State Farm se convierte en fenómeno de branded entertainment
26 de junio de 2008
La iniciativa ha sido reconocida por premios como los Effie y los Pinnacle Awards
(María Fernanda Briceño). Con la idea de hacer de la campaña Intersecciones (ver {info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=62468&year=1997/2003}), para su cliente, la aseguradora State Farm, todo un fenómeno de branded entertainment, Alma DDB puso manos a la obra teniendo presente: Contactar con la audiencia a través del lado humano dijo a PRODU Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de la agencia.Para esto trabajó de la mano de FiRe, la empresa advertainment. Nos basamos en el concepto de la campaña, utilizando un discurso relevante. Decidimos crear un grupo de música regional mexicana que denominamos Los felinos de la noche compartió Christian Reslen, CEO y director creativo de FiRe.Quisimos mostrar el verdadero compromiso de State Farm con la población hispana, creando desde cero la agrupación, con gente real, hispanos que llegaron a este país cargados de sueños explicó Messianu. Como relata su sitio web: {www.losfelinosdelanoche.com}, José Zamarrita, Dustin García y Teo Poot empacaron sus instrumentos para la oportunidad que les cambiaría la vida.El proyecto se inició a finales del año pasado con el casting para el comercial, de allí se conformó la agrupación. A partir del spot, se inició el fenómeno Los felinos de la noche, agrupación que hasta el momento ha realizado un total de 15 conciertos en cuatro ciudades de EE UU. Han llevado su música a más de 40 mil personas aseguró Reslen.Para su lanzamiento Los felinos de la noche comparten escenarios con grandes agrupaciones como Los alacranes musical y Beto y sus canarios complementó Messianu. El 25 de junio se lanzó el primer sencillo Ahí estoy y el día 26 participaron en el matutino Despierta América.Reslen puntualizó que con la iniciativa: Buscamos posicionar a State Farm como la compañía artífice de este sueño. A lo que Messianu agrega: Hacemos el sueño americano a la latina. La campaña multiplataforma está presente en TV (cuatro comerciales), radio, gráfica, outdoors e Internet. El monto de inversión en medios, no fue declarado. No obstante, de acuerdo a Nielsen Monitor-Plus, la compra de la aseguradora en TV hispana del año 2006 fue de US$16 millones, el año pasado rondó los US$30 millones. Lógicamente, este año se puede intuir una cifra mayor a la de años anteriores.
