Crearon una casa a escala con 350 elementos en miniatura
Las dos agencias del grupo Havas, una en Buenos Aires y la otra en Miami, presentaron su caso de craft sobre la exitosa campaña llamada Mini Rooms para el lanzamiento de los Smart TV Motorola. Crearon una casa a escala con 350 elementos en miniatura donde ubicaron a Smartphones de Motorola donde van los Smart TV, y estos ambientes fueron usados para ilustrar toda la campaña.
La campaña lleva adelante el concepto: Lo mejor de Motorola, ahora en grande y apela a que los Smart TV de Motorola son tan buenos como los son sus Smartphones y hoy en día un Smart TV es casi un Smartphone pero con pantalla más grande. El video del caso logra mostrar cómo se creó la campaña por ambas agencias del grupo e incluye música hecha utilizando los mismos materiales para la realización de los espacios en miniatura.
”Esto es lo interesante que tienen las buenas ideas, su recorrido. No solo tienes las ideas con ejecuciones que responden a un pedido, sino que de esas ejecuciones obtienes más material para aprovechar la campaña y para que dure mucho más en el tiempo” explicó Tony Waissmann, CCO de Republica HAVAS. “Este es uno de esos casos que piensas una idea, pero también en cómo exprimirla más, cómo aprovechar cada fase de la campaña para tener más material de difusión y, en este caso, con algo hermoso de ver porque el craft te habla no solo de la idea, sino que tiñe todo de gran calidad, justamente algo que la marca lo lleva en su ADN” agregó.
Waissmann destacó el trabajo colaborativo que hacen entre las agencias de la red, y que en esta campaña se ve cómo eso fluye naturalmente.
“Esta estrategia subraya la creatividad y la innovación tecnológica. Al no poder agrandar los teléfonos para demostrarlo, se creó esta estrategia que implica transformar los ambientes domésticos al escalarlos al tamaño de los teléfonos Motorola, ocupando el espacio tradicionalmente reservado para los televisores” explicó Marcelo Romeo, CMO de Newsan.
Ficha Técnica
Equipo HOY by Havas Argentina:
COO: Elina Méndez
DGC: María Luján Donaire
Head of Craft & Innovation: Hernán Damilano
DC: Federico Ientilezza – Mariela Pettinati
Directora de arte: Sofía Fernández
Coordinación de Producción: Marcelo Vega
Edición: Adrián Fernández
Director de Cuentas: Ignacio Cicciaro
Supervisora de cuentas: Florencia Rey
Asistente de cuentas: Albertina Delia
Equipo de Republica Havas:
CCO Republica Havas: Tony Waissmann
CEO Republica Havas: Jorge Plasencia
Presidente: Luis Casamayor
COO: Anthony Bianco
Productora: Random & HOY by Havas
Director: Hernán Damilano
Realización: Hernán Glossmann
Realización maquetas: Estudio Los Chinos
Maquetas dirección de arte y realización: Rosina Golaz – Leonor Garcia Vercillo
Fotógrafo: Gonzalo Lopez
Retocadora: Lupe Jelena
Producción de audio: TWINS Music House
Dirección de audio: Jerónimo González Montalvo
Master y sono: Tom Huergo
Consejero Musical: Max Scott
Edición caso: Walden Studio / Adrián Fernández
Responsables por el anunciante: Marcelo Romeo, Javier Fabeiro, Ezequiel González Nicolás Guttelsohn, Emiliano Blas y Cecilia Cedeira
