MERCADEO
Campaña de Jeep Liberty dedica más de 25% de su presupuesto a online
27 de septiembre de 2007
La campaña lleva por nombre Have Fun Out There, y la versión hispana está siendo ejecutada por GlobalHue
El último reporte de TNS Media Intelligence estableció que en el primer semestre del 2007 la publicidad en Internet creció casi 18% con respecto al mismo período del año pasado. Y esta realidad comienza a reflejarse en las campañas. Jeep Liberty está estrenando su esfuerzo de promoción del nuevo modelo 2008 y para hacerlo, además de emplear TV y print, está concentrando más de un cuarto de su presupuesto de medios en recursos interactivos.La campaña lleva por nombre Have Fun Out There y entre sus componentes digitales tendrá un homepage y avisos en Yahoo!, AOL y MSN; segmentación contextual en Google; segmentación por comportamiento en AOL, Google, MSN y Yahoo! Asimismo empleará recursos interactivos personalizables como videos, una prueba de manejo virtual e integraciones de contenido, y desarrollos en el website {www.jeep.com/liberty}, a partir del mes de octubre.El spot Persigue el sol estará dirigido a la comunidad hispana y trata sobre el deseo de los consumidores de ir adonde quieran y hacer lo que quieran mientras trabajan por alcanzar sus sueños. Estará siendo exhibido a través de Telemundo. La campaña impresa hispana estará colocándose en Automundo, Maxim en Español, People en Español, ESPN Deportes, Estylo y Latina. GlobalHue está a cargo de la campaña multicultural.“La marca Jeep ha crecido de tres a siete vehículos en menos de dos años, pero el ADN que ha distinguido a la marca por más de 66 años sigue siendo evidente en la totalmente nueva Jeep Liberty. Con capacidades fuera de la pista que son únicas y nuevas adiciones, como el Sky Slider, que proporciona una experiencia de marca a cielo abierto, la Liberty le da un nuevo significado a la frase Have Fun Out There” compartió John Plecha, director de Mercadeo de Marca y Comunicaciones Globales de Jeep.
