Eduardo Guichou, director ejecutivo de la Cámara Argentina de Agencias de Medios
La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) presentó el informe de la actividad publicitaria del mercado argentino correspondiente al tercer trimestre de 2013. La Comisión de Inversiones de la CAAM, realiza el estudio en base a la información disponible en el mercado referida a los volúmenes físicos auditados, y ofrece una estimación de la posible valorización de la actividad.Según el informe, la inversión publicitaria argentina cerró el tercer trimestre de 2013 con incremento global en volúmenes físicos del 3,2% respecto al mismo periodo del año anterior.En lo que respecta a la inversión, la variación entre trimestres refleja un incremento del 30%. Tal diferencia se explica en el incremento de las tarifas de los espacios, la diversa demanda de los mismos y la evolución general de la economía.En cuanto al desempeño, la televisión concentró el 52,1% de la inversión. La TV abierta registró 482,70 millones de dólares, mientras que la TV paga registró un 7,8% del total de inversiones con 84,46 millones.Los diarios concentraron el 25,9% con 281,55 millones de dólares. En la comparación interanual, los Diarios del Interior del país fueron el rubro que menos variación interanual registró con el 17,2% respecto de 2012.Las revistas recibieron inversiones publicitarias por 46,26 millones, un 21.5% en comparación el mismo período de 2012. Las radios en Capital recibieron el 4,7% de las inversiones, equivalente 51.36 millones de dólares, Vía Pública 4,5% y Cine 1,3%.
