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El impacto de la pandemia del COVID-19 obligó a eMarketer a revisar sus cifras y su pronóstico publicitario global que se redujo en US$20 mil millones.
“Nuestro pronóstico se completó el 6 de marzo, antes de que el presidente de EE UU, Donald Trump, anunciara una prohibición de 30 días a la entrada de la mayoría de los europeos en el país, lo que detuvo temporalmente el mercado de valores. También hay que tomar en cuenta que las proyecciones representan una perspectiva para todo el año” dijo eMarketer en la alerta publicada a final de la semana pasada y reseñada por MediaPost.
Según eMarketer, su revisión a la baja se debe principalmente a China —el epicentro del brote de COVID-19—. “El primer caso se descubrió allí a fines de diciembre de 2019, por lo que hemos tenido más tiempo para rastrear el impacto del virus en el mercado publicitario del país” dijo el comunicado.
Estos nuevos pronósticos se debe en gran medida a una reducción en la producción publicitaria de 2020 de China, que eMarketer ahora proyecta alcanzará los US$113,7 mil millones, una disminución de US$7,43 mil millones de su estimación anterior, de US$121,13 mil millones.
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