MERCADEO
Buen rédito de campaña de mercadeo directo de OgilvyOne para Air France
20 de agosto de 2003
Muestra del trabajo realizado por la agencia para la aerolínea
La filial argentina de OgilvyOne, la agencia de Ogilvy Group, especializada en consultorías de mercadeo relacional, realizó una campaña de mercadeo para su cliente Air France. En 2003, la línea aérea se convirtió en la única en volar desde Argentina sin escalas a todos los días al norte de Europa. El objetivo fue comunicar esta novedad a la comunidad alemana residente en elpaís. Para recalcar los vuelos diarios, se envió una postal diaria durante siete días, a empresas alemanas, la Cámara de Comercio Argentino-Alemana y a la embajada alemana en Argentina, entre otras entidades. Cada postal aludía a una ciudad alemana y un beneficio de Air France. La séptima postal llegó en un sobre junto con un folleto.La acción –que también incluyó trabajo de la fuerza de ventas e Internet, pero no publicidad masiva–, resultó en un incremento de aproximadamente 250% en la venta de pasajes. Actualmente se está trabajando en acciones para otras comunidades europeas.
