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Bud Light descubre el papel de las redes sociales en el verano de los millennials
Manuela Walfenzao| 30 de junio de 2015
La campaña utiliza el hashtag #UpForWhatever e invita a los jóvenes a participar por un viaje con todo incluido
La marca de cerveza Bud Light realizó una investigación de mercado para acercarse a los millennials durante este verano. El estudio demostró que las redes sociales son parte clave de la experiencia, ya que les permitirán divertirse al máximo y enterarse de la mayor cantidad de fiestas en la playa, festivales de música y actividades al aire libre. A partir de la investigación la marca desarrolló un programa para el verano llamado Summer Bucket List Report. Consiste en invitar a los jóvenes fanáticos de Bud Light a subir sus fotos de la estación en Instagram y Twitter utilizando el hashtag #UpForWhatever para ganar un viaje con todo incluido. En alianza con Wakefield Research encuestaron a 1.000 millennials para conocer las experiencias, lugares y personas que quisieran conocer durante el verano y cómo lo comunicarían en redes sociales. El estudio prueba la importancia de comprender las preferencias de los millennials y su comportamiento en redes socialescomentó Joe Matthews, CEO de Tagkast, Chicago. Conociendo esto los anunciantes pueden maximizar el alcance en eventos como conciertos, donde la recomendación es implementar branded content que pueda ser compartido en los canales más populares. El 82% de los entrevistados comentó que preferiría estar durante siete días sin redes sociales y escuchando música. Los festivales de música y las fiestas de playa son las actividades con mayor aceptación dentro del grupo, el 74% se siente obligado a registrar este tipo de experiencias en redes. Para el 54% Facebook es el mejor lugar para compartirlo.
