BTL de Argentina con campaña regional de Burger King
La red de cadenas de comida rápida, Burger King, dio a conocer esta semana su decisión de hacer una revisión del manejo de su cuenta de publicidad por parte de la agencia Lowe Lintas & Partners (Nueva York). La razón es una disminución en las ventas de la cadena de restaurantes.La compañía aclaró que esta revisión no incluye a su agencia de publicidad para el mercado hispano de Estados Unidos, Bromley Communications (San Antonio, Tx), ni la agencia Uniworld que maneja la cuenta para el público afroamericano. Tampoco se va a cambiar a la agencia MediaVest que maneja su cuenta de medios.Al respecto, Lowe Lintas & Partners señaló que va a participar en la nueva licitación por esta cuenta de US$400 millones, que ha venido manejado desde hace 6 años. En este tiempo implementaron campañas como It Just Taste Better (Simplemente sabe mejor) en 1998 y este año lanzaron la nueva frase Got the Urge? (¿Sientes la necesidad?) que está actualmente en el aire con la música del grupo Backstreet Boys.La decisión de realizar esta revisión para la cuenta del mercado general de Estados Unidos viene del nuevo presidente de Burger King North America, Mikel Durham, quien asumió su cargo hace un mes. Sobre la decisión de Lowe Lintas de participar de nuevo en la licitación, Durham dijo “esperamos que ellos presenten un cambio drástico en su estrategia. Es tiempo que Burger King se mueva en una nueva dirección”.
