MERCADEO
Bromley Communications lidera entre agencias hispanas
Maribel Ramos-Weiner| 17 de septiembre de 2004
La empresa que Ernest Bromley fundara, junto con Lionel Sosa en el año 1981 en San Antonio, es hoy en día la agencia hispana màs grande en EE UU
De acuerdo al listado de agencias hispanas distribuido recientemente dentro del Advertising Age Hispanic Fact Book, la agencia Bromley Communications pasó de estar ubicada en el segundo lugar a la primera posición dentro del ranking hispano de facturación luego de la fusión con Publicis Sánchez & Levitan (previamente rankeada en el puesto ocho por Advertising Age) efectuada en febrero del 2004. Según el ranking de Advertising Age, Bromley reportó ventas por el orden de US$32,9 millones en el 2003, un 10% de incremento con respecto al año anterior.“Hemos trabajado duro para obtener esta posición. Estamos comprometidos a ser el número uno, no sólo en tamaño, pero especialmente en la calidad de nuestro conocimiento del consumidor así como en la excelencia y la innovación sin miedo de nuestros programas hispanos de comunicaciones”, expresó Ernest Bromley, chairman y CEO de la agencia basada en San Antonio, Texas. Aída Levitan, vice chairperson y gerente de Comunicaciones de Bromley Communications, comentó: “Como los líderes entre las agencias hispanas, Bromley Communications está comprometida a proveer recursos incomparables en planificación de cuentas, investigación, planificación y compra de medios, servicios creativos y mercadeo directo”. Agregó que la agencia también ofrece una división de relaciones públicas y de eventos de mercadeo. “En los últimos cinco meses hemos visto que nuestros clientes están comenzando a aprovechar las ventajas de estos nuevos recursos disponibles para ellos”, añade Bromley. Por su parte, Levitan comenta que el éxito ha sido en parte al hecho de que “Ernesto y yo respectamos las fortalezas de cada uno, y trabajamos muy bien en equipo. Su liderazgo de la nueva Bromley ha dado justo en el blanco”.Paul Mendieta, director de Mercadeo Multicultural de Coors Brewing Company y cliente de Bromley comentó: “Una poderosa publicidad requiere la combinación justa de lógica y magia. El aspecto lógico viene de la manera única como hacemos nuestras cervezas. La magia o afinidad emocional que queremos que nuestros consumidores tengan con nuestras marcas sólo sucederá si el concepto publicitario tiene un conocimiento relevante del consumidor. Bromley ha sido innovador y estratégico en desarrollar campañas para Coors Light tanto para los hispanos como los aculturados hispanos que prefieren el inglés como idioma. El comercial de TV Guey, creado por Bromley es una prueba de la manera en que Coors Light ha sido capaz de conectarse con los consumidores jóvenes hispanos para presentar un mensaje atrayente acerca de nuestra marca”.Otro cliente de Bromley, Cirabel Lardizábal Olson, directora de Diversidad de Burguer King, indicó que la agencia ha traido a Burger King un profundo entendimiento de los diferentes segmentos de consumidores hispanos del mercado. “Ellos han desarrollado campañas publicitarias creativas que son culturalmente relevantes para los hispanos y los hispanos que hablan inglés”. Indica la ejecutiva que esto ha ayudado a diferenciar Burger King de los competidores y a mantener la alta lealtad que tiene Burger King en el mercado de consumidores hispanos.
