MERCADEO

Brian Wieser de GroupM: Se necesitan los enfoques correctos para evaluar la industria publicitaria

Liz Unamo| 27 de enero de 2020

Brian Wieser 2

Brian Wieser, presidente global de inteligencia de negocios de GroupM, escribió en el blog de su compañía un artículo sobre cómo se debe analizar la industria de las agencias de publicidad de forma que los anunciantes, analistas de valores y otros puedan comprenderla y de este manera ser mejores socios, inversores o estudiantes de la empresa.
 
Destaca que estudiar una industria puede ser desafiante, en especial cuando esta está pasando por cambios y transformaciones significativas. “Sin embargo, con los enfoques correctos para recopilar datos, probar ideas y construir modelos, se pueden formar mejores análisis e ideas, y seguirán evaluaciones más precisas de esa industria” enfatizó.
 
Wieser explica que para ello se deben desarrollar tres grupos de actividades: recopilar los datos relevantes; comprender dónde y cómo se producen; ensayar ideas y observaciones, refinar análisis con otras personas; y construir modelos que se concentren en los datos y los insights asociados que importan.
 
Recomienda que los elementos claves a tener en este análisis incluyen: comenzar analizando los resultados financieros; establecer puntos de referencia de números conocidos para ayudar en las pruebas de cordura; tener cuidado con las distinciones falsas o forzadas entre actividades digitales y tradicionales; saber que las estimaciones de facturación son solo una métrica de salud de la agencia, y se debe aplicar precaución a los análisis e interpretaciones de estos datos; tener en cuenta a los investigadores que trabajan con modelos de “pago de comisiones”; saber que los datos de fuentes oficiales pueden no ser siempre comparables a través de compañías o con el tiempo; hacer “preguntas tontas” y probar hipótesis con profesionales; y no asumir que existen correlaciones: “compruébelas”.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image