MERCADEO
Brian Sullivan de Bagel Bites: Los hispanos jugarán un papel cada vez más importante
9 de agosto de 2011
La marca está enfocada en la ampliación de la campaña Snack simply
Brian Sullivan, gerente sénior de Marca para Bagel Bites de Heinz Company, conversó con PRODU sobre los esfuerzos que está realizando la marca para conectar con el consumidor hispano y la importancia del segmento en el desarrollo de estrategias comunicacionales a futuro.Sullivan expresa que desde hace un año vienen trabajando de manera proactiva con la comunidad hispana, iniciando sus esfuerzos con un comercial de TV para el mercado de Los Ángeles, con la imagen de Argelia Atilano. Como consecuencia de la respuesta positiva obtenida por los consumidores latinos, la marca decidió ampliar la estrategia de mercadeo combinando programas de raíces hispanas.Reconocemos que la población hispana es una base creciente de consumidores con gustos e intereses distintos. A medida que los hispanos continúen creciendo, los consumidores latinos jugarán un papel cada vez más importante en nuestros esfuerzos de mercadeo, y seguirán influyendo en cómo construir y comercializar el negocio explicó Sullivan.El ejecutivo destaca que muchos hispanos conocen la marca y les gusta el producto, y que es el momento de abrir la conversación con este segmento como jamás se había hecho. Sullivan señala que a través de la comunicación con los hispanos se vislumbran nuevos niveles para Bagel Bites, mientras satisfacen sus necesidades.Actualmente la marca está enfocada en la ampliación de la campaña {Snack simply;http://offers.bagelbites.com/Promotions/201106/sp/pledge.aspx} dirigida al mercado hispano online. Este programa está disponible en inglés y español.
