brian lesser
En la reunión anual de liderazgo de la IAB, Brian Lesser,
CEO de Xandr, analizó las estadísticas de la publicidad digital y cómo atraer a
los consumidores a través de la vista, el sonido y el movimiento.
“Lo que creemos es que la nueva moneda es relevante. El 57%
de los consumidores en nuestro estudio dicen que no se involucran con los
anuncios porque no son relevantes para ellos y el 66% desea anuncios que resulten
más relevantes para ellos y su estilo de vida, por lo que pensamos que la nueva
moneda para publicidad es la combinación de satisfacer una necesidad del
consumidor y un momento de emoción”.
Agregó que la buena noticia es que hay muchas oportunidades
de mejora. “Solo el 9% de los anuncios que la gente ha visto son negativos. No
creo que la gente odie la publicidad, sino la que es irrelevante”.
El 69% de los anuncios que han visto los consumidores fueron
calificados como neutrales. Criticó el hecho de que la tecnología y los datos mal
empleados han puesto la publicidad en el área de lo no relevante. “En los
entornos digitales, muchos de los anuncios que vemos están basados en datos
pero no son creativos, no evocan una emoción, pero se contrasta con lo que está
sucediendo en la televisión”.
En la televisión explicó que a los espectadores les encanta
el formato, porque hay contenido premium, por el sonido, el movimiento. “La
televisión también tiene algunos problemas con respecto a cómo estamos pensando
en la publicidad, hay demasiados anuncios, hay demasiado tiempo comercial
dentro de la programación de televisión y hay demasiados anuncios irrelevantes
con demasiada frecuencia en la televisión y podemos hacerlo mejor que eso”.
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