MERCADEO English version

Brian Beitler de Lane Bryant: El body shaming sigue siendo una forma de discriminación en EE UU

Manuela Walfenzao| 16 de octubre de 2016

Brian Beitler, VP ejecutivo y CMO de Lane Bryant

Brian Beitler, VP ejecutivo y CMO de Lane Bryant, y Hans Dorsinville, VP ejecutivo y director creativo de Laird+Partners, explicaron en la Conferencia Multicultural de ANA que el body shaming sigue siendo una forma de discriminación en EE UU. Lane Bryant, marca de ropa para mujeres de talla grande, realizó una gran revolución en sus comunicaciones dirigida por ambos ejecutivos.

Beitler señaló que cuando empezó a investigar sobre la percepción que se tenía de la marca descubrió que a pesar de tener más de 100 años de historia, clientes leales, con gente de todas las tallas y colores, habían perdido su conexión con estas mujeres y la idea de vestirlas bien, no solo ofrecerles tallas grandes. Por lo que decidieron aprovechar la oportunidad para mostrar y celebrar a esta mujeres como son y como se sienten. Y dejar los estereotipos a un lado.

“Todas las mujeres tienen derecho a la moda, por lo que decidimos cambiar la conversación y fue un desafío muy emocionante. Fue un brief que de verdad nos dejó hacer una diferencia, quisimos ser una marca que cambiara el juego. Una marca que ofreciera más que ropa. Sabíamos que teníamos que ser disruptivos, y sentimos que teníamos que proyectar la nueva imagen de esta mujer” añadió Dorsinville.

Con su campaña de ropa interior para tallas grandes, #ImNoAngel, redefinieron lo que es ser sexy y se ganaron al público actual. “Con este gran esfuerzo, finalmente, la minoría se hizo visible” concluyó Beitler.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.