MERCADEO

BrandZ: Cerveza Águila continúa siendo la marca más valiosa de Colombia

Cristian Vergara| 1 de mayo de 2018

Carolina Solanilla de Kantar Millward Brown

Según el BrandZ 2018, Colombia aportó US$9 mil millones en valor de marca al ranking latinoamericano, lo que corresponde a una participación del 7%. En comparación con 2017, su valor total de marca en el ranking de América Latina subió un 11%. Todas las categorías se desempeñaron mejor que hace un año, en particular las instituciones financieras, que aumentaron su valor de marca en un promedio del 29%.

Cerveza Águila sigue siendo la más valiosa de Colombia, con un valor de marca calculado en US$3.924 millones, seguida de Poker con US$2.177 millones y en tercer lugar Tigo Une, con US$1.662 millones.

La novedad este año se presenta en la categoría de bebidas refrescantes con las marcas Manzana Postobón y Agua Cristal, que ingresan por primera vez al ranking en los puestos 15 y 20, respectivamente.

“Así como el consumidor hoy ha decidido pagar menos por ciertos productos sacrificando un poco en este proceso a la marca de siempre, vemos que ese mismo consumidor está dispuesto a pagar un mayor valor a quienes le ofrezcan un esquema práctico e inmediato para adquirir los antojos que desea, en el lugar y en el momento en que los necesita. Y esto se percibe claramente en el notorio crecimiento y auge que han tenido las plataformas de e-commerce en los hogares colombianos” expresa Carolina Solanilla, managing director de Kantar Millward Brown Colombia, y añade: “Las marcas colombianas tienen una gran oportunidad y reto que les supone aumentar la generación de valor para sus consumidores con el fin de lograr justificar su precio”.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.