MERCADEO
Brand Purpose es la palabra Marketing del Año para ANA 2018
Liz Unamo| 6 de diciembre de 2018
Bob L ANA CEO
Los miembros de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA)
seleccionaron como palabra Marketing del Año: Brand Purpose. El término fue
calificado por algunos representantes como una oportunidad para afianzar la
relevancia para los clientes.
“Se necesita una razón o un propósito para estar frente a
ellos, uno que se dirija directamente a una necesidad del cliente o un problema
que resolverá en un momento específico en el tiempo. No podemos tener éxito
simplemente gritando los beneficios de nuestra marca y por qué deberían comprar”
señala el comunicado.
Agregan los miembros que en un mundo polarizado, muchas
marcas han aumentado y tomado una posición de riesgo este año. “Nike es un buen
ejemplo y, más recientemente, TOMS (por comprometer US$5 millones a
organizaciones en todo el país comprometidas a poner fin a la violencia con
armas de fuego)”.
Desde 2014, la ANA ha encuestado a sus miembros para
identificar la palabra de marketing del año. Este año, la votación se realizó
en línea durante la semana del 26 de noviembre. En total, participaron 360
miembros.
Diario de Hoy
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